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互联网寒冬期6亿网民的价值谁来实现

发布时间:2020-06-29 17:44:48 阅读: 来源:人造革厂家

引言:近日,一份2015年最新的互联网企业“死亡名单”曝光,涉及餐饮、汽车、社区O2O等11个行业的几百家互联网企业宣布关门,其中不乏成立于2003年,2008年即获得3000万融资的饭桶网这样的企业,而这份名单也只是冰山一角,提前将刚刚过去的火热夏天带入了“寒冬”。

一将功成万骨枯。人们记住的永远是少数成功者,而大多数人则只能成为垫脚石。

这是互联网最好的时代,这也是互联网最坏的时代。

截至2015年6月30日,中国网民数量达到6.68亿人,并以每月超过300万人的速度持续增长,互联网普及率为48.8%,手机网民数量已逼近6亿,手机网民普及率也高达43.6%。而如果综合计算年龄、户口等因素,我国城镇人群中,18岁以上使用互联网的普及率超过80%,也就是说,在城市,只有极少数人绝缘互联网。

在这样的时代背景下,每天都上演着一夜暴富的互联网商业奇迹,每天也都有人成为败军之将,落魄黄花。终究,互联网只是载体,商战中成王败寇的规律从未改变。

BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三大巨头维护着互联网市场的基本秩序,尾随其后的五大门户以及美团、滴滴打车等细分领域的行业翘楚,在瓜分着互联网的大蛋糕,而超过350万个网站及400万个手机应用软件,则在夹缝中艰难求生,“死亡率”超过八成。即使在互联网世界中,“二八定律”似乎也在产生着神奇的磁场,将80%的财富价值集中在20%的互联网企业身上。有时候甚至以为,互联网大鳄们的崛起与成功,其实是时代发展的必然,其实更是“死掉的人”的铺垫和衬托。

在商业利益的驱使下,现如今的网络环境,似乎正在偏离人们的初衷。

反观用户的改变。当几乎任何一个需求都可以通过网络或手机实现满足的时候——实际上人们的生活已经被互联网悄然“绑架”——尤其是在互联网最为倚重的社交领域。据统计,半数以上的新浪微博用户,认为自己每天接收超过60%的垃圾广告信息,而微信中数以百万计的微商和公众号,早已将朋友圈变为“广告圈”。微商、自媒体、公众号,以及腾讯广点通、微信广告等这些林林总总的推广手段,利用每个用户的社交网络,压榨着用户的社交圈价值,甚至诸如WeMedia、微播易等平台,专注于整合自媒体资源进行推广及分享赚取利润。

在信息泛滥的网络环境中,人们越来越多的被动接收信息,而大部分接收到的信息则毫无用处,甚至产生厌烦。如今的社交网络环境也许早已背离了人们的初衷,微信、微博、空间等社交平台,也已沦为商业企图下的一种生产工具——回顾历史,任何生产工具终将被代替,只有每个时代的生产内容,不可替代且永葆生命力。

实现人的价值,满足人的需求,是任何时代生产力提升的核心。

因此,无论互联网还是传统行业,无论新媒体还是旧媒体——一代新人换旧人,新媒体也必将成为旧媒体——究其核心,实现“人的价值和需求”才是每个行业的根本。淘宝满足了人们懒惰又爱占便宜的购物欲望,QQ实现的是人们实时沟通交流的需求,百度将网络上的一切信息放在了一个搜索框中,在满足用户需求的基础上,他们同时为商家创造了更大的市场空间,然而这一切都是在“满足用户需求的基础上”。

那么在这个互联网飞速发展的世界,还有多少需求没有被发掘和满足?大众领域和细分领域究竟该如何进入?众所周知,“二八定律”和“长尾理论”这两个截然相反的商业理论在互联网行业中始终波澜未平,博弈之间难见分晓。其实,在互联网包容的海洋里,两个理论实现并存也并非难事:“长尾理论”符合互联网的精神和初衷,即为所有网民提供多种平台,而随着发展的演变,“二八定律”就会浮出水面,20%的人创造80%的内容,自然享受着80%的价值。而这也是“一点”APP的商业理念的起源之处。

“实现6亿人社交圈价值”,任重道远的愿景,却引发行业深思。

“一点”APP,凭借着“实现6亿人社交圈价值”这句广告语,逐渐走进行业关注的视野。据悉,“一点”APP于2015年9月21日正式上线,旨在打造一个“个人社交媒体价值平台”,也就是借助每个自媒体,为广告主提供推广、分享传播等精准化服务,同时为每个自媒体创造相应收益。至于“实现6亿人社交圈价值”这句话,究竟什么样的企业有胆量喊出?

有人的地方,就有江湖;有江湖的地方,就有排名。不可否认,伴随着互联网的普及,形形色色的社交平台大放异彩,每个人的社交圈子也被无限扩大,然而在社交网络愈发壮大的同时,只有少部分自媒体、公众平台、微博大V收获相应利益,绝大多数(按照“二八定律”为80%左右)的用户,并未获取到任何价值,反而不断牺牲和出卖自己的人脉关系,而任何信息传播甚至爆发的主要载体又恰恰是这80%的受众。

于是,不难理解“实现6亿人社交圈价值”这句话,目的就是关注、尊重并创造每个个体的社交圈价值。根据“长尾理论”,这6亿互联网普通用户,创造的价值应当与核心的20%人群相同,而在实际的生活中,这6亿人所贡献的内容,就是如今互联网的全部,但现状却是,他们的价值已经被掩盖,甚至被剥夺。而且,现如今的营销推广,去中心化是必然的趋势,低成本、扩散化是营销追求的理想状态,这就需要尽可能多的借助普通自媒体人,实现社交网络的爆发。

究竟是一鸣惊人,还是昙花一现,产品决定理想能否实现。

且不论“一点”APP如何去实现这6亿人的价值,单从这款APP的初衷来看,已算得上是近年来挖掘用户需求最准确的企业之一了,一旦完善产品,打造极致的用户体验,那么商业价值和盈利模式也将随之而来。结合本文的相关论点,为“一点”APP提出几条建议:

一、用户利益在先,商业利益在后

任何互联网产品,都以实现人的价值为前提,商业利益是评定产品的价值体现,而非目的。如果在产品开发初期,即着重于营收和盈利,那么必然忽视用户感受,而此类产品失败的案例比比皆是,因此,一款服务于用户的好的产品,是“实现6亿人社交圈价值”的关键。

二、保持市场的敏感度及前瞻性

随着美团与大众点评的合并,O2O市场争夺战已近收官,而线下支付方面,支付宝、微信支付、百度钱包等支付方式也成定局,因此,如果着力于线下O2O或支付系统的建设,无异于以卵击石,前途自然不会长远,而对于“一点”来说,更重要的是挖掘互联网巨头们鲜有涉猎的领域。

综上所述,“实现6亿人社交圈价值”像是一团烈火,给这个即将到来的“寒冬”注入了一点光亮和热度,这团烈火能不能燎原,还要看以后的发展方向和产品的打磨情况,但可以肯定的是,互联网发展到今天,人的价值正在逐渐被挖掘和尊重,这对于整个网络化社会,是值得肯定的。

(责任编辑:HN666)

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