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安踏入驻拍鞋网与拍鞋网一起前进-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:52:49 阅读: 来源:人造革厂家

11月03日讯,在我国成为制造大国之后,品牌大国的趋势似乎也在逐渐形成,特别是在鞋行业,越来越多的国产品牌在世界上打响,这其中就包括了福建晋江的安踏。随着这几年的飞速发展,安踏已经成为国内运动鞋企的巨头之一,安踏品牌已经不仅仅是运动鞋的一个品牌而已,安踏成为一种企业成功的象征,安踏“永不止步”的品牌理念融入到每个人的心中,安踏品牌甚至成为了中国品牌走向世界的一个代表,它代表着以中国鞋企为先锋的中国企业国际化的信心,安踏品牌已经成为民族品牌的骄傲。安踏所取得的荣誉和桂冠并不是自己宣称的,而是在经过漫长的努力和拼搏所取得的成绩,安踏这一路走来正像它的名字一样——安定而踏实,以这种稳定压倒一切的一步步发展,安踏成就了今天的成功。在网络营销时代到来的今天,与众多B2C网站合作成了许多鞋企拓展销售渠道的新选择,而安踏选择了与其发展模式一样的拍鞋网,与一步步不断发展壮大的拍鞋网的合作必将是一次成功的合作,安踏和拍鞋网都将在合作中得到更好的发展。

营销手段先人一步

安踏有今天的成就和它先进的营销理念和别具一格的营销手段分不开。差异化的营销手段是安踏战胜其他鞋企的法宝,在营销手段上安踏总能走在行业的领先地位,为自己创造了效益,吸引了消费者的目光,并且为其他企业提供了成功的模版,成为其他企业竞相模仿的对象。在上世纪九十年代,当许多鞋企还在执着于为订单生产的时候,安踏率先看到了国内市场,开始准备打造属于自己的品牌。1999年,安踏签约著名的乒乓球世界冠军孔令辉作为品牌的代言人,开了国内聘请运动员做代言人的先河,此后众多品牌文风而上、纷纷效仿。在聘请代言人上的先人一步让安踏开始在运动鞋领域崭露头角,随着孔令辉在悉尼奥运会上的成功,安踏被更多的人所熟悉,“我选择,我喜欢”的广告词更是响彻大江南北,成为人们口中的流行语。这几年,安踏看到了更加广阔的大众消费市场,即所谓的“草根阶层”,由此引发了安踏特有的草根营销模式。通过对这一阶层消费者充分的引导,向他们传输安踏“永不止步”的理念让安踏在销售额上有了极大的提升,连续几年在国内市场销量排名第一。在经济危机严重的时候更是出现了逆势上涨的迹象,这一切都源于安踏合理而超前的营销意识所带来的利益。网络营销对鞋企的重要性日益加剧,在网络营销领域安踏也想先人一步,第一时间入驻拍鞋网就是安踏的具体表现。

国际化进程速度惊人

虽然安踏不是国内鞋企品牌中第一个踏上国际化道路的,但是在国际化的进程中安踏以极快的速度追赶,用极短的时间取得了一系列成果,跑到了国际化鞋企的前列。2002年,安踏就把专卖店开到了匈牙利,接下来又在欧洲其他地方有了代理商,安踏的国际化逐渐走上正轨。近几年,安踏更是加快了国际化的步伐,在国际级明星的聘请上不惜血本,投入巨大金额。安踏在篮球运动鞋代言人上聘请了火箭队的斯科拉、佛朗西斯等球员,这些世界最高水平的篮球联赛里的球员让安踏在国际影响力和知名度有了进一步的提升。而安踏并不会就此停止“球星推广模式”,将来会有更多的NBA球星加入到安踏的代言阵营中。火箭队与安踏签订了战略合作伙伴合同,火箭队老板斥资2亿元入股安踏,让安踏的国际化进程更加坚定。今年,安踏更是签下了世界女子网球的NO.1——扬科维奇,这一大动作说明安踏不是仅仅想在世界篮球领域内有所成就,更想在整个世界运动领域内打出自己的品牌。安踏持续不断地向国际化进军让其他鞋企不得为之侧目,随着而来的是安踏在国内以及世界运动品牌领域地位的飞速上升。一个国际化的品牌当然要拥有完善的销售渠道,网络营销当然必不可少,拍鞋网成为安踏完善自身销售渠道的一个方式。在国际化的道路上安踏完善自身的动作又一次领先了众多国内其他品牌。

人才科技高人一等

在短短的十几年时间内由默默无闻的小企业发展为国内销量第一的企业,安踏的成功之处在于人才的引进和系统的人才培养机制。安踏很早就预示到家族管理模式会阻碍安踏的进一步发展,所以在2004年安踏就引进职业经理人,把管理水平提升到更高的层次。在人才的培养上安踏更是有着一套行之有效的培养模式,通过培训为企业培养更多人才。在不断进行推广和国际化进程加快的过程中,安踏也不忘让产品质量跟上品牌影响力的脚步。2005年,安踏创建了占地面积4000余平方米,设备价值2000 万元,有近50位研究人员的“运动科学实验室”,这是国内第一家运动科学实验室。作为为安踏研究如何用科技来领航品牌的研发机构,实验室的创建让安踏从篮球鞋、跑鞋等专业运动设备入手打造满足专业运动需求的高质量产品,让安踏的品牌形象提升到更高的档次。安踏进入了以科学技术武装产品的新阶段,更具有竞争力。在与拍鞋网合作后,安踏的更多富含科技元素的产品将通过网络进行销售,促使安踏高质量的产品更快地传播。

“安心创业,踏实做人”这是安踏对品牌名称的解释。十几年来,安踏也只是以这八个字为标准来做企业,做产品的。在这样的理念下,安踏把自己打造成专业的运动品牌,成为行业里的佼佼者,成为中国品牌在世界上的一面旗帜。“永不止步”不仅是安踏对自身发展的要求、也是中国品牌在国际化道路上的信念,更是安踏继续发扬民族品牌精神的宣言。在不远的将来,我们有理由相信安踏将成为国际上知名的运动品牌,为中国打造“品牌大国”贡献一份力量。作为B2C网站的领先者——拍鞋网也在不断地成长,在于安踏合作后拍鞋网的实力将得到进一步的加强,拍鞋网将与安踏一起前进。

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