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【新闻】冰洁羽绒服空降济南时尚设计创造销售神话

发布时间:2020-10-14 12:37:55 阅读: 来源:人造革厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 冰洁羽绒服空降济南 时尚设计创造销售神话冰洁羽绒服空降济南 时尚设计创造销售神话 日期:2009-12-30 潮流指数:626 编辑:品牌服饰 在刚刚结束的第十五届中国羽绒制品及服装服饰博览会上,冰洁羽绒服以其时尚的设计理念,一举斩获中国羽绒制品设计大赛第一名,12月25日冰洁羽绒服携其获奖款羽绒服空降济南,并推出冰洁羽绒月,时尚轻暖的新款羽绒服为泉城济南的街头添上一抹亮色。 时尚设计创造销售神话 据了解,就在上周,冰洁羽绒服在济南人民商场专柜单日内销售达10万元,比去年同期销售增长了100%,冰洁在济南市场整体销售业绩翻了一番。如此不俗的业绩,让人惊叹。冰洁羽绒服因其年轻时尚受到年轻人的喜爱,它适中的价位又使偏爱时尚的年轻人得到实实在在的实惠,而借助其是波司登旗下的品牌,正宗羽绒世家的身份,使获奖时尚款一进入济南就受到追捧。为此,济南人民商场将特意推出冰洁羽绒月,配合冰洁的各项促销活动,让冰洁这把冬天里的时尚之火在泉城火起来。与此同时,济南华联商场、各大冰洁专卖店也将推出各种回馈消费者活动。 冰洁羽绒月中,大家可以一睹本届羽博会冰洁获得设计大奖的款式。如:“喧嚣”系列,设计灵感就来自虚拟的网络世界,各种意识和文化在服饰中充分展示,学院派文化等多元组合,是不少服饰时尚的表达方式,不仅彻底颠覆了传统,也引来很旺的人气。 而在全国市场,冰洁羽绒服更是气势如虹,北京、上海、郑州等地冰洁连创销售神话,甚至在东北的一家商场,一天一个店销售达到12万元。 权威统计数据显示,2008年,我国羽绒服产量比上年同期下降了13.62%;出口量在上年下滑11.2%的基础上继续下降9.2%;大型零售企业羽绒服市场销量下降5.15%。尽管行业整体降势明显,但作为时尚羽绒服市场领跑者的冰洁却表现突出,不但在金融危机的大环境下没有受挫,反而逆势而上,销售稳中有升,实现了市场份额和销售覆盖率的双增长,在全国市场综合占有率进入前10名,并成为80后的首选时尚品牌,2008年利润更是翻番。 时尚突围:领跑,而非跟随 能够在行业扩张和连续几年暖冬之后,生存下来的羽绒服品牌必有它的过人经营之道。 冰洁以年轻、时尚、活力、亲和作为品牌定位,“暖得透气,薄得有型”是广告语,连续多年邀请韩国实力女星张娜拉作为形象代言人。之前,明星陈志朋在沈阳商场助推羽绒服销量时,陈志朋用四个字回答了自己喜欢的羽绒服,“有款,有型。” “有款有型”也是冰洁对时尚羽绒服的解释。而一个时尚品牌成功的秘诀又何在?中国羽绒行业功勋企业家波司登董事长高德康一语道破天机:领跑,而非跟随,才是制胜之道。 冰洁是波司登旗下品牌之一,高德康认为,依托波司登强大支持的冰洁,可谓“系出名门”,在科研、设计、生产、销售等方面,形成了高效独特的运作模式。更重要的在于,冰洁在发展历程中,一直苦练“内功”。 冰洁自诞生之时起就意识到,必须突破产品同质化竞争。为此,冰洁瞄准细分市场,以80后、90后人群作为目标消费群体,根据他们的需求特点,很多面料是引进台湾、日本等的防绒阻水防撕裂面料;辅料也很流行,连小小的扣子拉头也很时尚,类似“鸟巢”、“水立方”的扣子很受年轻一族的喜爱;羽绒则具有防霉、防蛀、防异味功能。 与过去穿上像“移动的水缸”相比,如今的羽绒服也分“时尚”、“经典”、“商务”等不同风格。扣子、拉头也根据羽绒服的款式不同而有所变化,显得与服装相得益彰。在保障羽绒健康化的同时,面料、辅料十分讲究流行元素,“羽绒必须具防霉、防蛀、防异味功能,我们的面料是引进台湾、日本等的防绒阻水防撕裂面料,我们有专门的扣子、拉链等辅料的研发部门,以提升服装的整体感觉。”这是冰洁对自己的要求。 冰洁服饰负责人提出,冰洁要做羽绒服行业中时尚的快速传播者。设计灵感来自欧洲、韩国等对时尚嗅觉最敏锐的市场并在国内北京、上海、广州等城市,冰洁都设有强大的研发和设计团队,来保证产品的时尚保鲜度。 对于大批羽绒服企业都打时尚牌的问题,冰洁自信表示,时尚不时尚,要消费者说了算,冰洁产品上体现的都是当季国际时装周最流行的元素,况且羽绒服销售的季节性很强,旺销时间比较短,我们这些产品一旦集中投放到市场上,那些小品牌要跟风根本来不及。 来源:大众日报

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