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【新闻】TODS旗下轻奢品牌HOGAN入驻济南贵和购物中心

发布时间:2021-01-08 09:46:03 阅读: 来源:人造革厂家

随着经济发展,我国奢侈品消费增速在放缓,在这一大背景下,奢侈品品牌和商场也在适当微调自己的相关策略,以适应这种形势。最近,意大利著名奢侈品牌TOD’S旗下HOGAN品牌正式入驻贵和,就被业内人士认为是“适时而变”。

春节一般是人们购买奢侈品的旺季,然而今年的春节有些另类。来自世界奢侈品协会与中国贸促会联合发布的统计数据显示:2014年春节期间7天,国内奢侈品消费总额相比去年下降57.8%,相比前年下降80%。

另一方面,定位于大众能负担的轻奢,却在中国市场正迎来春天。据了解,轻奢侈品是指中高档品牌商品,价格不会像Hermes、Chanel、LV等一线奢侈品牌那样高昂,一般单价在千元到万元左右,其中包括了国际一线奢侈品的副线或非主流品牌。

相关市场机构预计,这种“非传统”的轻奢风袭来,将助力我国奢侈品消费增速,今年预计达8%。这种市场大环境的变化也体现在了济南市场上。在LV等世界知名奢侈品牌聚集的贵和购物中心,很多人都见过TOD’S,这一意大利著名奢侈品牌。

最近,TOD’S旗下HOGAN品牌又在贵和开设了其在我国华东地区的第三家精品店,著名影星吴秀波先生都来为其正式开业剪彩。HOGAN切合了现在流行的轻奢风,它专为都市生活制作的个性配饰和成衣,以纯粹而创新的设计为特色,在慵懒的优雅中蕴含实用性元素。

“现在的中国消费者,越来越注重产品的功能和性能,而不再只是品牌。”TOD’S精品集团中国区董事总经理Edoardo在接受记者采访时说,这种变化正与HOGAN的理念相契合。

据介绍,HOGAN在2011年才进入中国,又恰好遇到近两年中国奢侈品消费发展速度放缓。在这种大环境下,HOGAN依旧能始终保持逆势增长,在Edoardo看来,背后的原因主要是,其所倡导的都会风尚得到了越来越多年轻人喜爱。

“济南是一个非常有竞争力的市场。”Edoardo说,作为山东的省会,济南在引领生活方式转变、导入时尚消费态度等方面作用巨大,济南店的开业将在HOGAN的大中华发展计划中发挥重要作用,“我们相信,品牌随性时尚的生活方式,将成为成熟的中国消费者在全球奢侈品消费中的重要参照点。”

据介绍,在决定在贵和购物中心开设精品店之前,Edoardo曾做过深入市场调查,他发现,其在北京的店铺里,有相当一部分是来自山东的消费者,他认为山东是非常有潜力的地方,济南的年轻人会慢慢成为一些消费的主导。“而贵和又是山东一个领导性的、功能非常强大的购物中心。”Edoardo说,贵和与许多大牌如LV等都有了深度合作,并不断引进新品牌,非常符合HOGAN的品牌定位,双方是不谋而合。

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