市场规模超千亿小家电黄金期来临_[#第一枪]

当前，随着现代社会生活水平的提高，小家电行业作为高品质生活的象征，迅速进入消费者家庭。在大家电行业竞争异常激烈，市场趋于饱和，利润越来越薄的背景下，小家电市场从无到有，从小到大，从品种单一到形式多样，行业迅速扩张，呈现一片繁荣景象，已经开始进入黄金发展期。

在小家电黄金期来临之际，急需有关企业转变思路，加大研发，把品质兼优的产品投放市场，迎合消费者需求。在这一背景下，有关厂家是否已经做好准备，来迎接这一重要机遇期呢？答案是否定的。

品种繁多 市场增长快速

当前，随着大型家电产品的普及和消费升级逐步完善，作为非必需品的小家电产品正成为改善生活质量的重要工具，快速进入寻常百姓家。有分析人士指出，促进市场增长的小家电产品分为以下几类，一是健康类小家电，比如电磁炉、电饭煲、榨汁机、原汁机、面包机、豆浆机、破壁机、真磨醇浆机等；二是“懒人经济”的厨卫小家电，比如切碎机、洗碗机、搅拌机、炒菜机、扫地机器人、擦窗机器人等，使用起来省时省力；三是“颜值经济”的美容健身类家电，比如洁面仪、美容仪、面部按摩器、甩脂机、睫毛卷翘器等。从市场来看，小家电林林总总，名目繁多，发展前景十分诱人。

市场繁荣 黄金期来临

目前来看，小家电产品满足了人们对生活品质时尚化、便捷化的追求，市场呈现欣欣向荣景象，而其中破壁机、原汁机、洗碗机、扫地机器人等新兴产品如雨后春笋，涨势更是惊人。根据罗兰贝格咨询公司统计，2016年中国小家电的市场规模突破1200亿元。

中研普华研究员陈后润在接受记者采访时指出，小家电产品种类众多，但就目前而言，只有电饭煲普及率较高，其他品类还没有完全铺开，总体普及率并不高，在10%-15%之间，还远远不能满足市场需求。2016年全年小家电销售额同比增长近12%，仍然处于较高的增速之中。随着未来市场的巨大需求，必将继续带动生产销售的新一轮增长，预计增速在15%-20%左右。

在整体家电市场增速放缓的情况下，小家电市场可谓一枝独秀。据业内人士分析，未来几年将是中国小家电市场爆发性增长的黄金时期。还有预测数据指出，小家电市场整体规模到2020年有望达到4600亿元，成长空间巨大。

目前来看，我国小家电的品类较少、保有量低，每户家庭小家电的保有量在10种以下，远低于欧美发达国家每户30 种小家电的水平，电炖锅等品质类烹调器具普及率更低，这也意味着小家电市场面临着巨大的发展潜力。

鱼龙混杂 急需行业规范

尽管小家电市场一片繁荣，但是，由于行业门槛低，一些杂牌企业争相进入这一行业，造成当前小家电领域鱼龙混杂，良莠不齐。

奥维云网厨房小家电大数据事业部总经理张卓荦指出：“目前，小家电领域品类较多且杂，不同于大家电产品的大成本投入，小家电领域的投入门槛相对较低。而且，随着国内消费者人均收入增加，消费者对小家电产品的需求也在快速增长，越来越多企业选择进入小家电领域。”

在今年的3月15日，江苏省质监局集中发布电磁灶、电饭煲、美容小家电、电烤箱等4类产品质量监督抽查报告，合格率分别为66%、82%、43%、87%。其中不合格的项目主要包括，标志和说明、输入功率和电流、电源连接和外部软线、接地措施、耐热和耐燃等。

具体来看，在此次抽查中，家庭常用电磁灶抽查59批次，39批次合格；电饭煲抽查76批次，63批次合格；美容小家电抽查97批次，42批次合格；电烤箱抽查产品49批次，43批次合格，其中价格在400元以下的电烤箱质量问题较多，美容小家电100元以下的产品，质量问题最多。

此外，荣事达电磁炉、电饭锅、电热水壶等小家电，多次因质量问题登上各地工商局和质监部门通报的不合格名单。

不仅如此，消费者从电商平台上购买小家电产品后，由于使用期限短、返修率高等原因，纷纷进行投诉，因而小家电的投诉在网购投诉中占了很大的比例。

目前来看，加强对小家电行业的监管，给消费者提供质量合格、品质过硬的产品，保障消费者的合法权益，已经成为当务之急。

标本兼治 加强行业监管是当务之急

当前，小家电市场秩序混乱，部分不合格产品涌入市场，政府和企业应该如何规范行业发展，保障消费者的合法权益呢？中研普华研究员陈后润向记者指出，需要做到以下几点：

首先是严把市场准入关口，确保主体合法。对小家电经营者进行逐户清查，严厉查处无照经营、超范围经营和无质量标识销售小家电的违法行为。

其次是明确市场监管重点，规范经营行为。制定打击假冒伪劣产品方案，组织执法人员进行检查，加大监管密度，加大对违法行为打击力度。对夸大宣传、质量低劣等欺骗消费者行为严肃处理，保证市场的纯净性。

再次是广泛开展宣传引导，畅通投诉渠道。对经营小家电的经营户进行法律、法规宣传，构建畅通投诉渠道。

最后是建立长效监管机制。加强行业指导，积极教育引导经营者形成诚信守法的经营意识。

子规夜半犹啼血，不信东风唤不回。在小家电市场一片繁荣的背后，给国产品牌带来了难得的发展机遇。有关企业需要加大产品研发，引进先进技术，提高产品质量，完善售后服务。消费者真正需要的是功能强大、质量优良、售后服务周到的小家电产品。满足了消费者的这一要求，小家电的市场规模就会越来越可观，企业在该领域的发展就有望顺风顺水。

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