机械-乳品包装的设计理念(四)

3.1.4灵感来源于细节和记忆 设计师对包装做到醒目其实不太困难，但要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵和需求是设计进程中最为关键的。 成功的包装不但能引发消费者情感和联想，而且还应当使消费者"过目不忘"。心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。记忆是心理认识进程的重要环节。基本进程包括识记、保持、回想和再认。其中，识记和保持是条件；回想和再认是结果。只有识记、保持牢固，回想和再认才能实现。 成功的商品包装不但能引发消费者情感和联想，而且还应当使消费者"过目不忘"。心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。记忆是心理认识进程的重要环节。基本进程包括识记、保持、回想和再认。其中，识记和保持是条件；回想和再认是结果。只有识记、保持牢固，回想和再认才能实现。 因此，包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明个性特性，简洁明了的文、图、形象，同时还要反应商品文化特点和现代消费时尚，才能让消费者永久记忆。 有人说如今是个分众营销时期，消费者需要商家去视察、了解并从细节上去满足他。包装1样如此，1款感动消费者的包装更应当反应厂家对关乎消费者的细节的注意。 浙江有个小家伙果奶，它推出了1种旋转盖成功的解决了使用吸管援引果奶时的2次污染问题。儿童是个备受重视的群体，而儿童又是最“马虎”的消费者，用脏手拿吸管去饮用果奶产品恍如是习以为常的事，而小家伙的旋转盖包装通过旋转打开封口后即可援引，杜绝了使用吸管的2次污染，同时也使得饮用果奶更加方便。这个细节为小家伙公司赚取了丰富利润，仅乐百氏、今义奶支付的侵权赔偿就已达数千万元，这就是关注细节的包装的成功。 在超市购物时，有个现象是值得关注的，1家产品的外包装棱角分明，另外1些包装则4角圆润，圆角的卖得总是要比直角的快1点，为什么呢？你有否被直角包装划伤过皮肤，如果有的话，该明白为什么圆角的要比直角的畅销了吧。3.2 乳品包装设计的策略和艺术 我国著名包装设计大师刘维亚认为强拆私建房怎么补偿，现代包装设计师的艺术创意应建立在建立策略型艺术设计的新理念之上。 策略型艺术设计理念是1种新兴的设计理念，是市场经济的产物，也是使设计师真正做到理论联系实际，艺术服务于大众，走向市场，并被市场认同的全新设计理念。在市场经济条件下，1个设计师的设计不可能脱离实际而只谈设计，不然其设计就会成为没有基础的空中楼阁。特别对包装设计来说，面对的是实实在在的产品和市场，设计更不能脱离实际。 1般来说，优秀的平面设计师需具有以下技能：1、设计软件的操作技能；2、对色彩的掌控及利用能力；3、对图形的发挥想象能力，创意能力；4、印刷相干知识的掌握。 而策略型艺术设计理念，对设计师所提出的要求要更高，不但作为优秀的设计人员，具有以上几大技能之外，同时也必须是1个市场的分析者、策划师，知道营销，对产品、企业在形象推行上有独到的战略思想，既是艺术家，又是策划师。 现今的市场是整合营销的时期，虽然在中国市场还不太成熟，但需要每个设计者意想到这类要求——专业、责任和观念。带着问题去解决问题是1种摸索，也是1种气度。策略型艺术设计已给每个设计者提出了更高的要求了。 下面，我们以伊利婴幼儿乳品的艺术设计为例，来说明乳品包装的策略型艺术设计创意。该设计是业内公认比较成功的设计。 1般来说，多数乳品都定位为成人乳品。成人的乳品是大众化的乳品，乳品包装也是针对大众讲话的。但是儿童乳品不同，它属于“性能性3阶段（儿童成长的3个阶段）商品”，它是针对儿童的，实际上是针对孩子的妈妈讲话的，因此包装艺术设计谋略与1般乳品有很大不同。3.2.1乳品包装设计的图案与色彩要强调“视觉第1感”的创意原则乳品包装图案、文字的布局应避免1个误区，即“傻、大、全”的旧模式。乳品包装上既有品牌、品名、功能、又广告语、广告图形，还有企业介绍、企业地址、电话、乃至企业线路等等1大堆信息，使全部包装不堪负荷。想4平8稳恰好成了面面不讨好，由于全部包装除实用目的之外，更重要的目的是占据消费者的注意力。信息面太多，其诉求点就分散，使许多信息变成了“垃圾信息”。1件优秀的包装设计，必须高效利用有限空间，借助现代视觉转达理念，因此即使把有效面积留给空白，也不要让位于“垃圾信息”。至于那些复杂的必要信息，可放在黄金展现视角之外（背面、侧面或内面）城管强拆如何对付，或采取调解视觉层次的方法予以减弱都可。 在进行包装的图案、文字设计时，请牢记“包装设计征服的对象主要是视觉第1感”这条创作原则。 当1个消费者（通常是妈妈）走到商场货架前，面对众多的乳品，这时候候她心中关心的不是“有没有添加牛磺酸？”或“有没有添加双歧增殖因子？”也不会抱定“我非买ｘｘ品牌不可”的主张……她心里最关心的实际上是：我宝宝现在的年龄应当喝哪1阶段的乳品？因此，当她在货架上找到适合宝宝的乳品后，才会再看“是哪一个品牌？”及“添加什么特殊配方？”所以包装上1定要给妈妈1个“清楚、直接”的视觉信息，让她在最短的时间内“看”到3个阶段。 所以乳品的包装设计，1定要做到：3个阶段不但要被“看”到，而且辨认性要比其他竞争产品更强基本农田建房后可以强拆吗。