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报纸印刷：风雨飘摇下的“守望”

报纸，作为大众获取的重要通道，以快速、准确及详细的报道，加上相对低廉的费用，一直是我国大众喜爱的媒体渠道。但随着络，电子书等新兴媒体的兴起，报纸的影响已经被慢慢的淡化。到今天已经很少人们会主动的买报纸，更多的是通过、络、电子书等方式来阅读。所以随着这些新兴习惯的影响，报纸生存空间也是越来越小。

广告，一直是报纸的主要经济来源。报纸的销售价格基本维持在0.5元 2元之间，其价格远远小于一份报纸的成本。报社要维持报纸的正常发行，需要靠大量的广告来支撑。这些从报纸的内容我们也可以看出。如今，络广告，电视广告渐渐地受到人们包头的关注，尤其是移动广告，诸如公交广告、地铁广告等等其实效性大大高出报纸，所以当今报纸的广告收入严重缩水。美国报业协会（NAA）报告称，由于广告预算跟随读者转向互联，2010年美国报纸广告收入已经降到了25年最低点。2010年美国广告商花在报纸的印刷版和电子版上的费用为258亿美元。这是自1985年报纸广告收入达那末随变装在车辆上面到252亿美元之后的最低点。如果除去通货膨胀因素，调整后的报纸广告收入大约停留在50年前的水平。2010年报纸广告收入为228亿美元，络广告市场规模为258亿美元。报告称， 机构面临的一项挑战是，48%的络广告收入来自搜索广建立全国化工园区“1张图”告，对它们帮助不大。

便携式媒体的普及加速了报纸的衰落。所谓的便携式媒体就是指、电子书、掌上电脑等易于携带的电子媒体。密苏里州大学的研究人员认为IPAD等平板阅读器或将终结纸质报纸。研究人员通过调查采访1600名iPad复卷机用户发现，其中的84.4%表示通过iPad获取时事。和所期望的一样，越多的用户使用iPad，阅读印刷报纸的用户就会越少。

免费，报纸印刷 饮鸩止渴 。近日，笔者在地铁看到信报免费发送报纸。效果很好，很多人们都会索要一份报纸阅读。但笔者也发现，这些读者大多会在出地铁的时候，把报纸送给收费报纸的人。也就是说，报纸工业风扇的使用周期仅有短短的一个小时，影响效果还是一般。一份报纸从内容到排版出片到印刷到运输到分发，尽力很多工序。每份报纸都是经过精心的考量，笔者也曾阅读过信报。内容非常精彩。但一小时的使用寿命，却和这份精彩的报纸不相符合。

报纸印刷出路在何处？

向络转型是否缓解报纸尴尬

美国《纽约时报》正式停止纸质印刷，直击发行络版报纸，且在3月28日正式开始实行络办报纸收费制度。随着纸质报纸冷过胶机淡，国外很多报纸都开始向络进行转变，正式运行收费。有项调查，对象为2136名美国成年人。在这项以报纸电子版收费为主题的调查中，回答 若收费就不看 的人占77％。表示愿意付费的受访者中，对于一个月支付多少的费用，回答 低于10美元 的人占19％；回答 11美元到20美元 的人占4％；回答 20美元以上 的人只占1％。调查发现，络报纸收费中间仍然有这一条鸿沟。络报纸收费仍旧举步维艰。

而就国内而言，愿为络买单的人更是少之又少。中国人一直是阅读免费的络，让中国的民为买单更是空难重重。

中国络上费用过高，很多民认为既然中国民已经为络付出了高额的络费用，站上的资源就应该免费提供。中国民的版权意识非常薄弱，盗版普遍是不争的事实。所以，在中国实行络收费就如今形式来论，不可行。

报纸向络出版的转型仍就是势在必行。数字络出版作为一种发展趋势，是大势之下不能悖逆的趋势。纸质媒体向络的转型也是很有必要的。但转型后就会遇到问题，络HD：HA+720℃/16h/AC+650℃/16h/AC报纸资金来源如何？络收费暂时先排除，那主要的就是靠广告的收入，也就是络广告。考虑到络的特点，普及范围广，易于搜索等等，一些大型权威的络报纸，络广告收入将会维持到一定的高度，但一些地方性报纸络广告就会受到很大的影响。

终端介质制约了络报纸的推广。络报纸的兴起，就需要终端媒体的普及，包括电脑。、电子书、平板电脑等等。其中电脑是目前为止我国相对普及的终端介质，但电脑本省携带非常不方便，所以电脑不能成为普遍的终端媒体。而电子书和掌上电脑做为刚兴起的媒体，其普及性仍旧不高，只要少数的人使用这类手段阅读，所以，成为了当前络报纸最重要的终端介质。同样，中国络，3G系统仍旧不完善，的流畅性仍旧会受到影响。

当今的中国报业印刷成为风雨下的 守望 。虽然目前中国仍旧有很多的报纸印刷出版，但这些报纸的销售效果明显下降，与前几年相比每年都是阶梯式下降的趋势。虽然，报纸印刷不会消失，但大幅度的缩水是不可避免的。笔者认为，未来报纸种类会明显的减少。除了一些国家性质报纸和专业报纸会存在之外，大部分报纸将会结束寿命。

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